Netfli全球扩张战略取得实效 考虑进入中国

腾讯科技讯 1月22日，Netflix动用95亿美元主宰全球流媒体视频市场的努力正在逐步取得实效。

Netflix周二晚间宣布，在未来两年的时间内，该公司的服务可能将触及全球拥有宽带服务的200个国家和地区。受此消息提振，这家公司的股价在周三暴涨60.48美元，涨幅为17.34%，报收于409.28美元，创出自2013年4月以来的单日最大涨幅。按照周三的收盘价计算，Netflix的市值已达到246.6亿美元。今年以来，Netflix股价的累计涨幅为20%。

Netflix首席执行官里德·哈斯廷斯（Reed Hastings）和首席财务官大卫·威尔斯（David Wells）在公司网站上表示：“从2017年之后，我们打算获取实质性的全球利润。”

Netflix对前景的展望，也让那些对公司利润率不断收窄、国际业务亏损扩大、以及预算支出在去年增至95亿美元深表担忧的投资人放下心来。

在哈斯廷斯的带领下，Netflix抢在竞争对手之前在国际市场进行扩张。这家公司最新发布的财报显示，其国际订阅用户的增长率已经连续第三个季度超越美国市场。2014年第四季度，Netflix国际用户增长243万，总数达到1830万。

Netflix预计在本季度新增225万国际用户。Netflix目前在拉美市场拥有超过500万订阅用户，为除美国市场之外的最大市场。Netflix并未透露继3月份进入澳大利亚和新西兰市场之后，该公司下一步的发展计划。目前，Netflix尚未进入互联网服务告诉发展的中国、日本、西班牙和韩国等市场。

第四季度业绩

哈斯廷斯在周二的电话会议中表示，“除去朝鲜之外，我们将进入所有的市场。依据美国的法律，我们仍不得进入朝鲜市场。”

哈斯廷斯还表示，牌照问题可能会限制Netflix在中国市场进行扩张。这家公司当前正在探索在中国市场进行扩张的选择方案，任何投资都可能将是适度的。

Netflix第四季度的营收同比增长26%，达到14.8亿美元，略低于市场分析师预计的14.9亿美元。受益于赋税优惠政策，Netflix当季净利润同比增长近一倍，达到8340万美元，合每股收入1.35美元。

Netflix第四季度在美国国内新增190万用户，高于市场分析师预计的185万，用户总数已达到3910万。截至第四季度末，Netflix的全球用户总数已达到5740万。

Netflix预计，公司本季度将新增180万用户；净利润将为3700万美元，合每股收益0.60美元。

新市场

随着Netflix的业务不断向新市场进行扩张，这家公司将会向用户提供更多的原创内容。Netflix在声明中表示，计划在今年推出320小时的原创剧集、电影、纪录片以及脱口秀节目，时常较2014年增长两倍。这些节目将包括《纸牌屋》的续集，以及由蒂娜·费（Tina Fey）制作的喜剧《逃出新天地》（Unbreakable Kimmy Schmidt）等新剧集。

哈斯廷斯表示，该公司与福克斯达成的合作协议，将会测试《哥谭》（Gotham）的高内容获取成本在全球市场能否获取收益。通过与福克斯签约，Netflix已经取得了《哥谭》第二季在全球互联网市场的播映权。Deadline.com提供的数据显示，Netflix此前每集向福克斯支付175万美元，获得《哥谭》在美国网络市场的播映权。

Netflix当前在流媒体市场市场面临着亚马逊、Hulu、雅虎等公司的激烈竞争。亚马逊的《透明人生》刚为其赢得了两个金球奖奖项，而且这家公司还与电影制作人伍迪·艾伦（Woody Allen）达成了合作协议。

哈斯廷斯把Netflix与亚马逊之间的竞争，看作是时代华纳的HBO与哥伦比亚广播公司旗下Showtime之间的竞争。他认为，Netflix就如同是HBO，亚马逊则是Showtime。他表示，“在Showtime用户数量大幅提升的时候，HBO的用户数量并未出现下滑。”

哈斯廷斯和威尔斯均表示，Netflix的平均订阅费将会继续增长，而且Netflix在所有新市场的收费标准并不会完全相同。

为了支持公司在原创剧集方面的努力，Netflix当前正筹划借贷至少10亿美元。FBR Capital Markets的分析师巴顿·克罗克特（Barton Crockett）表示，“Netflix已经承认了现实，而且正在国际市场快速的扩张。这都是正确的举动。目前是企业发债筹集资金用于发展的合理时机。”（明轩）
世界之窗, 互联网

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