Facebook移动端广告推动四季度盈利大增

文/严婷

Facebook周三发布的2014年第四季度财报显示，移动端广告收入持续增长推动上季度盈利大增34%。因财报好于预期，Facebook股价在盘后交易中上涨了近1%，但此后又回落。该公司股价在过去一年上涨了39%。

去年第四季度，Facebook总收入同比上涨了49%至38.5亿美元，高于预期的37.7亿美元。截至12月31日，Facebook月活跃用户13.9亿。

该公司正集中精力扩张移动端广告业务。去年，Facebook推出了移动端广告网络，让其他应用程序针对目标客户做广告。移动端的广告收入比重在去年四季度上升到了69%，高于第三季度的66%，2013年四季度为53%。

与此同时，Facebook也在持续吸引新用户。公司的月活跃用户数量（至少每个月登录账户一次的人群）达到了13.9亿，三季度为13.5亿，2013年四季度为12.3亿。日活跃用户在四季度也增加到了8.9亿人，三季度为8.64亿，上一年四季度为7.57亿。

总体来看，Facebook去年四季度的盈利为7.01亿美元，每股盈利为25美分，比上一年的5.23亿美元和20美分出现大幅上升。不计入股票薪酬和其他项目，每股收益从32美分上升至了54美分。

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